隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，發(fā)揮著重要的作用。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著數(shù)據(jù)分析時(shí)代的到來(lái)。數(shù)據(jù)分析是指用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)收集來(lái)的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提取有用信息和形成結(jié)論而對(duì)數(shù)據(jù)加以詳細(xì)研究和概括總結(jié)的過(guò)程。在SEM的過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析可幫助人們作出判斷，以便采取行動(dòng)優(yōu)化賬戶。
然而，數(shù)據(jù)分析不是僅通過(guò)表面的數(shù)據(jù)而做出簡(jiǎn)單的分析和判斷，數(shù)據(jù)分析更重要的是要有整體思維，從數(shù)據(jù)的表象中看到更深層次的問(wèn)題所在，從根源解決問(wèn)題，才能將數(shù)據(jù)利用到最大化。數(shù)據(jù)分析的基本流程為：確定分析的目的、收集數(shù)據(jù)、整理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、采取優(yōu)化行動(dòng)。今天，曼朗分享在SEM推廣過(guò)程中采用的4種數(shù)據(jù)分析方法。
一、趨勢(shì)分析法
趨勢(shì)分析法又叫比較分析法、水平分析法，主要通過(guò)數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對(duì)比或環(huán)比對(duì)比，得出他們的變動(dòng)方向、數(shù)額、幅度，來(lái)感知整體的趨勢(shì)。這種方法體現(xiàn)的是一個(gè)行業(yè)的總體趨勢(shì)。主要分析緯度有：時(shí)段趨勢(shì)、逐日趨勢(shì)、逐周趨勢(shì)、逐月趨勢(shì)、逐季趨勢(shì)……一般通過(guò)百度指數(shù)、百度統(tǒng)計(jì)就能掌握這些趨勢(shì)。重點(diǎn)是根據(jù)自己行業(yè)，針對(duì)不同時(shí)間的趨勢(shì)進(jìn)行廣告策略調(diào)整。
二、比重分析法
比重分析法是指相同事物進(jìn)行歸納分成若干項(xiàng)目，計(jì)算各組成部分在總數(shù)中所占的比重，分析部分與總數(shù)比例關(guān)系的一種方法。比重分析法有利于快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務(wù)、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻(xiàn)者。
三、TOP N 分析法
TOP N 分析法是基于數(shù)據(jù)的前 N 名匯總，與其余匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，從而得到最主要的數(shù)據(jù)所占的比例和數(shù)據(jù)效果。
1）類似二八原則，找到消費(fèi)/效果占比 80%的數(shù)據(jù)，有效幫助定位問(wèn)題，避免過(guò)多的數(shù)據(jù)把問(wèn)題復(fù)雜化；
2）定位出需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或轉(zhuǎn)化的那些重要關(guān)鍵詞。
四、四象限分析法
四象限分析法也叫矩陣分析方法，是指利用兩個(gè)參考指標(biāo)，把數(shù)據(jù)切割為四個(gè)小塊，從而把雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)切割成四個(gè)部分，然后針對(duì)每一個(gè)小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)化的分析。
數(shù)據(jù)分析在 SEM 中是最為基礎(chǔ)的方法，通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)SEM在賬戶操作過(guò)程中存在的問(wèn)題并為解決問(wèn)題提供數(shù)據(jù)參考。趨勢(shì)分析法、比重分析法、TOP N 分析法、四象限分析法是數(shù)據(jù)分析常用的4種方法，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、剖析問(wèn)題發(fā)生的原因并采取措施優(yōu)化賬戶，從而提升轉(zhuǎn)化率，提高效果。
