1、分析創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)
先收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意，然后對(duì)其中的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，選出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意中常用的詞。
2、相同、不同關(guān)鍵點(diǎn)解析
創(chuàng)意中的相同點(diǎn)是對(duì)手長(zhǎng)期投放總結(jié)的精華所在，可幫助我們快速理解行業(yè)與用戶關(guān)注點(diǎn);不同點(diǎn)一般是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手針對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行的測(cè)試，跟蹤并分析可讓我們利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意測(cè)試，可總結(jié)出這些關(guān)鍵點(diǎn)是否具備價(jià)值。
不相同的關(guān)鍵點(diǎn)均為用戶關(guān)注點(diǎn)，但在創(chuàng)意描述中處于文案的后部，代表用戶針對(duì)這部分關(guān)鍵點(diǎn)在進(jìn)行測(cè)試。最后通過(guò)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的操作，是將這些關(guān)鍵點(diǎn)短期下線還是拓展到更多的相關(guān)創(chuàng)意中，可以幫助判斷出這些詞是否具備價(jià)值。
3、著陸頁(yè)、創(chuàng)意的匹配情況
分析著陸頁(yè)重點(diǎn)體現(xiàn)了創(chuàng)意中的哪些關(guān)鍵點(diǎn)。如果落地頁(yè)內(nèi)容與創(chuàng)意整體的匹配度很高，就可以針對(duì)這些關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行深入分析，分析出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)化策略。
4、通過(guò)著陸頁(yè)/創(chuàng)意分析對(duì)手的轉(zhuǎn)化策略
分析轉(zhuǎn)化策略時(shí)需要綜合創(chuàng)意與著陸頁(yè)看整體，模仿目標(biāo)用戶的思維，感受對(duì)手的創(chuàng)意與著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化流程，在針對(duì)這些感受與行業(yè)情況進(jìn)行結(jié)合分析，得出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)化策略。
創(chuàng)意在SEM競(jìng)價(jià)中起著非常重要的作用。SEM的創(chuàng)意如果撰寫(xiě)得好，可以大大提高點(diǎn)擊率，從而為網(wǎng)站帶來(lái)流量。企業(yè)通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意既可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略情況，也可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略采取相對(duì)應(yīng)的措施，爭(zhēng)取更多的流量。
